Conjoint analysis: o que é e como usar
Meça trade-offs e disposição a pagar.
Métodos de análise de pesquisa de mercado
Das técnicas de priorização e preço à segmentação e ao posicionamento de marca.
Quando a pergunta vai além de “quantos %”, entram os métodos de análise mais avançados: conjoint e pesquisa de preço para decisões de produto e preço, MaxDiff para priorizar, análise de cluster para segmentar, análise de drivers para saber o que move a satisfação e mapa perceptual para enxergar o posicionamento.
Reunimos aqui os guias desses métodos — do conceito à aplicação prática.
Método
Método
MaxDiff: priorize atributos
Ranking claro, sem viés de escala.
Método
Pesquisa de preço: Van Westendorp e Gabor-Granger
Ache a faixa de preço ideal.
Método
Segmentação com análise de cluster
Descubra segmentos nos seus dados.
Método
Análise de drivers: o que impacta a satisfação
Priorize o que move o resultado.
Método
Mapa perceptual: posicionamento da marca
Veja gaps e oportunidades.
Estudo
Teste de conceito: valide antes de lançar
Meça aceitação e intenção de compra.
Estudo
Brand tracking e brand equity
Meça a saúde da marca no tempo.
Tabulação
Banner tables: o que é e como montar
O topline report de todas as perguntas.
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