Teste de conceito: como validar um produto antes de lançar
Como fazer um teste de conceito para validar uma ideia de produto antes do lançamento: o que medir (aceitação, intenção de compra), monadico vs comparativo e como analisar.
Métodos de análise
Guias sobre métodos de análise — por AnaliseTAP.
Métodos de análise
Métodos de análise
Análise de drivers: o que mais impacta a satisfação
O que é análise de drivers (key driver analysis): como descobrir quais atributos mais influenciam a satisfação ou a recomendação e priorizar melhorias.
Métodos de análise
Brand tracking e brand equity: como medir a saúde da marca
O que é brand tracking, quais indicadores de brand equity acompanhar (lembrança, consideração, preferência, NPS) e como ler a evolução da marca no tempo.
Métodos de análise
Conjoint analysis: o que é e como usar na pesquisa
O que é conjoint analysis (análise conjunta), como funciona, quando usar para preço, produto e segmentação — e como analisar os resultados.
Métodos de análise
Mapa perceptual: como visualizar o posicionamento da sua marca
O que é um mapa perceptual (mapa de posicionamento), como se constrói (análise de correspondência) e como usar para achar oportunidades de posicionamento.
Métodos de análise
MaxDiff: como priorizar atributos em pesquisa
O que é MaxDiff (análise de máxima diferença), como funciona e por que prioriza atributos melhor que uma escala de importância comum.
Métodos de análise
Pesquisa de preço: Van Westendorp e Gabor-Granger
Como medir sensibilidade a preço com Van Westendorp (PSM) e Gabor-Granger: as perguntas, como analisar e quando usar cada método para achar o preço ideal.
Métodos de análise
Segmentação de mercado com análise de cluster: como fazer
Como segmentar o mercado com análise de cluster: bases de segmentação, o método K-means, quantos clusters usar e como transformar segmentos em ação.
Métodos de análise
Banner (tabela banner): o que é e como montar o topline
O que é uma tabela banner (banner table) em pesquisa, para que serve o topline report e como montar — do jeito manual e do automático.
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